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网易云音乐 x 奈雪的茶,AR联合营销玩出新高度!

作者:admin发布时间:2019-12-14 10:55

  网易云音乐 x 奈雪的茶,AR联合营销玩出新高度!

       如果最近你有在奈雪的茶排队,会发现大家纷纷玩起网易云音乐的AR小纸条。打开网易云音乐最新版本,点击左上角“扫一扫”,选择“AR小纸条”扫描,即可唤起360度环绕式虚拟纸条墙体验。这是网易云音乐与奈雪的茶首次开启全国性质的合作,在其全国270家门店所推出的“美好音乐馆 · 我拿故事换杯茶”创意互动活动。

  继与海底捞达成合作拓展火锅场景后,网易云音乐与奈雪的茶合作,再次让人看到线下正在成为网易云音乐战略性的营销方向。跨界背后,实则是网易云音乐对线下场景的重新赋能和布局,通过切入合作方的消费场景,探索AR等技术所带来的虚拟体验,网易云音乐发挥自带品牌风格的情怀营销,不断收割线下消费者。

  现实技术呈现最真挚的年轻人众生相在此次的虚拟小纸条留言墙内,网易云音乐将AR技术玩得飞起。而在技术之上,更深层次的依然是网易云音乐对年轻人情感的深度洞察。音乐依然是贯穿此次情感内核的催化剂,当下年轻人的故事,都藏在他们听过的歌里。不论从兴趣还是经历,音乐都是年轻人的通用语言,也是迅速抓取他们注意力的元素。而奈雪的茶,同样代表年轻人的一种高品质生活方式。只要走进奈雪的茶,便能感受到扑面而来的温暖和美好。这种场景氛围与网易云音乐一贯的营销风格不谋而合。也确保了走进店铺的年轻人,都是适合网易云音乐此次营销的受众。

奈雪的茶加盟费

  此外,故事,是网易云音乐每次现象级营销的核心爆炸力。那些爆款乐评,之所以能够瞬间击中人心,便在于背后既反映现实又充满理想的真实故事。故事,是年轻人之间互相吸引的核心,也是一段营销能够掀起共鸣的关键。网易云音乐的AR小纸条,充分结合了音乐、奈雪的茶特色、故事这三要素,从兴趣、生活方式、真实经历三个维度精准切入年轻人生活,撬动年轻人情感,在虚拟场景内构建情感版图,在这个寒冬为大众呈现十分温馨的品牌关怀。

  围绕极具契合力的场景,在AR小纸条充满情怀的技术能力加持下,小纸条首波上线便取得了不俗的成绩,上线当天即有上千张充满情怀的小纸条被贴在了奈雪的茶。音乐人加入 为AR小纸条赋予社交潮流在走心的同时,明星互动为AR小纸条预埋了更多爆点。毛不易、马博骞、Vogue5、黄榕生、肖懿航加入互动,从自身音乐感悟出发在小纸条留言。这些明星的实力作品,为AR小纸条的内容营销添砖加瓦,进一步丰富了留言墙内容的深度与力度,其自带的知名度与流量,也在传播层面助力AR小纸条更快出圈。

  对粉丝而言,明星留言小纸条的玩法,也为其提供了一次轻巧且极具精神感染力的福利,粉丝效应直接带动AR小纸条走向大众消费,人们在AR小纸条收获陌生又真诚的故事,同时还能同步追星、娱乐。在社交平台实现事件性关注度的同时,能够借由明星与作品自身的情感力量,吸引更多人一起玩AR小纸条,最终助力这一虚拟社交空间成为一个在年轻群体内圈层化的情感空间。毛不易小纸条上充满温暖的一句话,引发了数千人的点赞和评论,也证明了当下年轻人对于AR小纸条这样自带体验感的互动是认可的。

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