173-3633-0521

奈雪の茶丨茶饮行业的首个独角兽

作者:admin发布时间:2019-11-20 14:16

  奈雪の茶丨茶饮行业的首个独角兽

       关于奈雪

  奈雪の茶创立于2015年,是深圳市品道餐饮管理有限公司旗下时尚茶饮品主力品牌。品牌名字来源于创始人彭心女士的网名,代表着娴静美好,致力于为现代年轻人提供“一杯好茶,一口软欧包”的美好生活体验。

  品牌定位

  奈雪の茶首创“茶+软欧包”双产品模式,以名优茶为原材料,专注于“用心,做好茶;用心,做好软欧包”。奈雪的主力客群集中在20-35岁之间,其中70%是女性。希望为都市里的年轻白领女性带来一份美妙享受。

  品牌故事

  “奈雪の茶”名字的由来是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。彭心从自身体验出发,以自己手的握度尺寸打样,经过十八次开模,设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞,男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试,女生可以避免口红粘在杯子上,设计十分贴心。

奈雪的茶加盟

  品牌理念

  奈雪要打造的是一种生活方式。在产品与自然之间始终把自己当作一个参与者,用天然的茶叶、新鲜的果蔬、纯粹的方式、温暖的作品、舒服的环境呈现美好的生活体验。

  品牌愿景

  茶在中国有5000年的文化积淀,奈雪希望通过简单的、符合现代人生活的方式将好茶带到每个人身边,成为中国茶走文化向世界的创新者和推动者。

  产品介绍

  寻·好茶

  奈雪推出了不同的产品系列,有霸气鲜果茶、芝士奶盖茶、现粹茶、冷泡茶、现泡高端茶等,另外每个月都会采用当季时令水果限期推出新品,水果过季时相应的产品也会下市。

  手作·软欧包

  奈雪の茶创新提出“软欧包”,并对其进行注册。不同于日式面包,软欧包特点是低油、低糖、低盐,经过长时间的发酵,让面包充分熟成散发天然麦香,再加入坚果、干果与各种杂粮,硬度中带着嚼劲;不同与欧式面包,乳酪的加入让包体更柔软,同时又丰富了口感。

  茶礼盒

  奈雪将着重发展新零售。集结各地名优茶,甄选每一颗好茶叶进行组合,搭配富创新感的茶杯,同时根据不同的节日风格设计精美的外包装制成茶礼盒。以更多样的形式让消费者接触到好茶,营造不同的消费体验。

  蛋糕

  奈雪蛋糕选用新西兰纯天然乳脂奶油,甜而不腻、绵而不泞。

  空间特性

  空间设计也是品牌格调与审美的延伸,每一个小细节都透露着奈雪的态度。

  奈雪希望人们在具有包容性和体验感的空间里享受食物的美好。要在保持品牌调性的基础上,让空间的概念性和主题性表现得更加强烈

  奈雪大事件

  2015年11月,奈雪の茶首店(深圳卓越世纪店)开业;

  2016年10月,首轮融资获得天图资本亿元投资;

  2017年12月,奈雪の茶开始走出广东地区,正式开启“全国城市拓展计划”。目前,奈雪の茶已扩张至华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区,直营门店超230家;

  2018年3月,奈雪の茶完成数亿元 A+ 轮融资,此轮融资由天图资本领投。本轮融投后奈雪の茶估值达60亿元,成为公开资料中茶饮行业首个独角兽;

  2018年12月,奈雪の茶首家海外门店于新加坡开业,开始了全球化探索的第一步;

  2018年12月,“奈雪的礼物”店全国落地计划正式启动,茶饮品牌迎来4.0时代;

  2019年2月,打造首家酒屋“BlaBlaBar”;

推荐新闻: